Test A/B de vos calls-to-action (CTA)

Rédigé par HubSpot Support | 7 Jul 2020 à 4:00:00

Vous pouvez effectuer un test A/B avec plusieurs variantes de votre CTA pour mesurer l'efficacité de différentes conceptions et de différents textes.

Remarque : chaque CTA a une limite de 50 variables pour les tests multi-variables.

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Capture de leads > CTA.
  • Passez le curseur de la souris sur le CTA pour lequel vous souhaitez créer un test variable et cliquez sur le menu déroulant Actions, puis sélectionnez Créer un test multivariable. 

Note : Lors de la réalisation d'un test A/B, il est recommandé de ne changer qu'une seule variable entre les versions afin que vous puissiez déterminer le facteur qui a conduit le plus de visiteurs à cliquer sur le CTA.

  • Cliquez sur Suivant.
  • Configurez vos options CTA. 
  • Cliquez sur Terminer ou Ajouter une autre variante si vous souhaitez tester plus de deux versions de ce CTA.
  • Vous verrez désormais que le CTA d'origine apparaît en tant que multivariable sur le tableau de bord. Passez le curseur de la souris sur le CTA et cliquez sur Aperçu pour afficher toutes les variations de ce CTA.

Mesurez les résultats de votre test A/B

Vous pouvez consulter les résultats de votre test sur l'écran de détails du CTA.

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Capture de leads > CTA.
  • Passez le curseur de la souris sur le CTA multivariable et cliquez sur le menu déroulant Actions, puis sélectionne Afficher les détails.
  • Une fois que vous avez collecté suffisamment de résultats pour obtenir un impact statistique dans votre test A/B, vous verrez une alerte bannière en haut de l'écran des détails. Si une variante gagnante a été identifiée, cliquez sur Afficher cette version uniquement pour que seule la variante la plus performante s'affiche. 
  • Si votre test fonctionne toujours, vous pouvez suivre la performance de chaque variante au fil du temps.
    • Cliquez sur le menu déroulant Afficher pour filtrer votre graphique par clics, vues ou soumissions.
    • Utilisez le menu déroulant Plage de dates pour analyser les performances des CTA dans une plage de date spécifique. 
  • Sous la visualisation du tableau, consultez un nombre total de clics, de vues et de soumissions sur la période spécifiée. 
  • En bas de l'écran des détails, vous pouvez consulter une répartition des performances de chaque variante. Pour trier les données selon un indicateur spécifique, cliquez sur le titre de cette colonne. Cliquez sur un type de contenu dans l'angle supérieur droit pour voir une répartition détaillée des performances de cette variante par types de contenu spécifiques.  

Si vous souhaitez choisir manuellement une variante gagnante à la fin du test :

  • Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Capture de leads > CTA.
  • Passez le curseur de la souris sur le CTA multivariable et cliquez sur le menu déroulant Actions, puis sélectionnez Modifier. 
  • Dans le panneau de droite, passez le curseur de la souris sur la variable que vous souhaitez désactiver et cliquez sur - Désactiver.
  • Cliquez sur Terminer.
  • Pour supprimer complètement la variante, cliquez sur Supprimer.Cliquez ensuite sur Terminer.
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